Hoy en día a los usuarios potenciales de Instagram se les puede considerar un público joven, adultos emergente que utilizan esta red social. Esto usuarios, como lo demuestra el artículo "Lying or loging for likes? Narcissism, peer belonging, loneliness and normative versus deceptive like-seeking on Instagram in emerging adulthood", participan en diferentes comportamientos de búsqueda atención y validación de otros usuarios a través del "me gusta". Además se puede diferenciar dos tipos de formas de búsqueda de likes: por un lado está la búsqueda de likes normativa, en la que el usuario utiliza lo filtros o hashtags, las formulas más comunes y aceptados. Por otro lado, está la búsqueda a través de lo "engañoso". Este se basa en la compra de los likes o cambiar la apariencia de las fotos a través de softwares como photoshop. 
Los embajadores son una estrategia de las marcas que se basa en captar personas que vayan de acuerdo al mensaje que se desea transmitir al público objetivo. Éstos les permiten a las marcas crear un vínculo más directo con sus diversos productos y servicios. La personalidad del embajador debe de ir acorde con la personalidad y valores de la empresas como ya se había comentado anteriormente. Pero esto no es lo único que se tiene en cuenta, sino también el nivel de credibilidad, reputación e influencia que estas personas tienen con sus seguidores, o como antes hemos dicho, el público objetivo.
Las marcas han cambiado el modelo de darse visibilidad a la sociedad. Mientras que antes eran las personas las que buscaban información, ahora desde que ha llegado la era digital los consumidores han cambiado sus hábitos y necesitan que terceras personas le den su opinión acerca de algunos productos e incluso marcas. Por ello, los influencers han crecido a lo largo de esto años ya que transmiten credibilidad, fidelidad, accesibilidad, naturalidad o cercanía entre muchas otras cualidades que pueden llegar a tener. 