Bookstagram y el caso de @frombeewithlove

Las anteriores entradas del blog han servido como introducción de algunos conceptos como por ejemplo lo que son las redes sociales, el Marketing Digital, los influencers o lo que significa "instagramear", los cuales había que tener claros antes de comenzar con casos concretos de Instagram. Sin embargo, es hora de poner ejemplos con los que se puedan observar las claves del éxito en las social media, cómo trabajan los influencers con las marcas o incluso por qué hay ocasiones en las que se prefiere no decir de manera directa que se trata de una colaboración, puesto que los seguidores pueden llegar a ser bastante escépticos a la hora de confiar en un influencer. Por todo esto, la entrada de hoy va a tratar de Bookstagram y el caso concreto de @frombeewithlove. 

Las marcas e Instagram

Instagram es una red social en la que no únicamente se hacen publicaciones con un fin personal, sino que hay infinitas posibilidades más, entre las que se encuentra el objetivo comercial. Las marcas han ido dándose cuenta a lo largo de los años de que las redes sociales son un nicho de mercado de lo más amplio y útil, por lo que se han adaptado a las innovaciones tecnológicas y han decidido usarlas para su propio beneficio. Así es como, a través de técnicas como el Marketing Digital, las empresas u organizaciones han conseguido que su publicidad adquiera una mayor repercusión y que llegue a un público mucho más amplio a la vez que alcanza un target específico al que seguro que le interesan los productos o servicios que ofrecen. 

La publicidad en Instagram.

La publicidad siempre ha estado presente en nuestra vida, ya sea de manera oral (el boca a boca) o de manera visual. Ésta lo que quiere conseguir es disuadir para que se piense de una manera en concreto o que se divulgue cierta información o idea. Hoy en día estamos rodeados de publicidad que muchas veces ni nos damos cuenta de que están ahí porque tenemos tan naturalizado que lo asimilamos como parte del entorno.En cuanto a Instagram, la publicidad apareció entre sus fotos desde noviembre de 2013. En el comienzo, solo las grandes empresas podían utilizar este medio para impulsar su imagen y poco a poco hemos podido observar cómo las pequeñas y medianas empresas también se han ido integrando ampliando el ámbito de actuación. Una gran ventaja que ofrece Instagram y todas las redes sociales es la capacidad de comunicación entre las propias marcas y los consumidores. También hay que tener en cuenta que los usuarios no son simples consumidores, sino que también son productores. A esto le llamamos prosumidores. Una prueba evidente de todo ello es la cantidad de fotografías que almacena la aplicación.  Éstos también forman parte de la construcción del discurso de las marcas con las que se relacionan a través de menciones y recomendaciones, por ello, como dice Celaya (2008), “el principal retorno que buscan las empresas a la hora de invertir en tecnologías Web 2.0 es la mejora de la interacción con sus clientes e incrementar sus ventas”. Una de las ventaja de poder controlar una campaña en tiempo real y poderla cambiarla si está no se ajusta a los objetivos es un gran atractivo para los anunciantes

¿Qué son los influencers?

Los “influencers” es un término que se ha incorporado en el vocabulario de la población en los últimos años. Este concepto llega a la vida de las personas mediante las redes sociales y a la importancia que se les ha dado. Ser influencer es una persona que está conectado a través de las redes teniendo una importancia donde sus opiniones son influyentes en un sector de la población dando su opinión por algún tipo de servicio. Todos estamos influenciados de una manera u otra y según el estudio de “Global Trust in Advertising” realizado por la Agencia Nielsen que confirma que un 66% admite que la opinión de otras personas sí que influye en la suya propia.

¿Qué es Instagram?

Es una aplicación de móvil y una de las redes sociales más utilizadas del momento, creada por Kevin Systron y Mike Krieger en octubre del 2010. Esta red social en un primer momento solo era para las plataformas de Iphone pero al tener tanto éxito en 2012 se implanto en Android. Instagran no se llama así desde el principio, los primeros meses de su utilización cuando aun era un prototipo se llamó Burbn. Posteriormente, se decidió nombrarla como Instagram que es como la conocemos hoy en día. Su nombre tiene su propio significado que viene de "insta" referencia de instantáneo como las fotografías antiguas y "gram" de los telegramas, la forma antigua en la que se enviaban los mensajes.

Esta red social en particular es gratuita y su principal función es subir y compartir contenidos a las redes partir de imágenes y vídeos, estos pueden estar retocados a partir de efectos predeterminados que tiene la aplicación como son Clarendon o Aden. Además las imágenes al subirlas tienen un formato 1080x1080 px que nos recuerdan al formato Polaroid.
Al principio era una aplicación para subir fotos al momento pero poco a poco se ha ido profesionalizando por los efectos nombrados anteriormente y por la calidad de las fotos que suben muchos usuarios. También muchas empresas y marcas se han creado cuentas ya que está red social tiene mucha influencia y así vender sus productos a partir de publicidad y de personas llamadas "influencers" (próximamente habrá un post dedicado a este tema).

La creación de una cuenta de esta app es bastante fácil para que todo el mundo pueda acceder a ella. Los pasos a seguir son:
1. Descargarte la aplicación en la Play Store o en Apple Store.
 2. Crearte una cuenta y poner los datos.
3. Crear el perfil de instagram y seguir a otros usuarios.
4. Empezar a subir cualquier tipo de contenido.
Así es como se empezaría a utilizar una cuenta de esta aplicación desde cero.

Instagramear

“Instagramear” es un término que se refiere a la acción de subir contenido a la red social de Instagram. Ante esta primera definición, nos encontramos con una de las muchas nuevas palabras que han aparecido y que tiene una repercusión masiva en el lenguaje social. La aparición de palabras inéditas es posible gracias a la gran importancia que se le da a Internet y a las redes sociales. Además hay que entender que el lenguaje es como una entidad viva y por lo tanto van desapareciendo y apareciendo nuevas palabras en el lenguaje.

¿Qué es el Marketing Digital?

El Marketing Digital es el concepto que hace referencia a la utilización de la tecnología digital para mejorar las actividades de Marketing, reforzarlas y hacer que la relación con los clientes sean de una mayor calidad. 

En su inicio se crearon páginas web con el fin de promocionar organizaciones, pero, conforme fue habiendo avances tecnológicos, las Social Media (redes sociales, blogs, etc.) hicieron acto de presencia y cambiaron el panorama del Marketing Digital. Debido a la relevancia que adquirieron las Social Media y su enorme éxito, el Marketing Digital ha pasado a ser una herramienta esencial e irreemplazable para las organizaciones y empresas. A todo esto se le suma también que los bienes y servicios se están digitalizando paulatinamente por el uso tan alto de Internet y de las nuevas plataformas de comunicación digital que hay hoy en día.

Aplicaciones y uso de Instagram

Una aplicación es un software que se instala en dispositivos móviles así como táblets y smartphones;cada una de ellas cumple con una función específica y tiene unas características concretas. Al principio este tipo de apps estaban diseñadas como funciones básicas como por ejemplo de reloj, calendario, alarma, calculadora...

Usuarios, Prosumidores y Generación Mute

Como se comentó en la entrada anterior, una red social es una plataforma que une a personas que tienen un interés común a través de Internet. A estas personas se les denomina usuarios y cada red social tiene su propio tipo con características comunes, por lo tanto, si las redes sociales evolucionan los usuarios también sufren cambios. Todo esto está producido por el aumento de la conexión  a Internet en los hogares, es decir, contra más se desarrolle Internet y su accesibilidad más se desarrollarán las redes, cambiando el uso y el tipo de usuario.

¿Qué son las redes sociales?

Las redes sociales son plataformas con la capacidad de conectar a personas que tengan algún interés en común mediante Internet. Sin embargo, esto no es todo, sino que, para ser una verdadera red social, esta ha de cumplir unos requisitos: los usuarios podrán tener un perfil o bien público o bien privado, y tendrá que haber una lista de contactos con la que los usuarios podrán interactuar (produciendo o simplemente compartiendo contenido de carácter multimedia o informativo). Dicha lista de contactos dependerá completamente del usuario, es decir, la persona que disponga de un perfil en la red social tendrá el poder de agregar o eliminar a personas de sus contactos (conocidos como "amigos" en muchas redes sociales).